【资料图】

据《中国证券报》报导，哔哩哔哩6月1日发布2023年第一季度财报。公司业绩有了大变化：一方面是财务指标逐步向好，一季度收入同比增长0.3%至51亿元，经调整后出现净亏损10亿元，较2022年同期收窄38%；另一方面，该公司曾经引以为傲的用户增长情况生变，一季度月均活跃用户出现下滑，维系用户增长的重要支出项收入分成成本也首次调降，同比减少8%至20亿元。

对于上述变化，公司管理层有自己的“算盘”。哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿表示，2023年，公司将加速商业化，提高利润率，向盈亏平衡目标稳步前进。

广告业务前景有不确定性

分业务来看，哔哩哔哩今年一季度增值服务营业额为22亿元，较2022年同期增加5%；广告营业额为13亿元，较2022年同期增加22%；IP衍生品及其他营业额为5.1亿元，较2022年同期减少15%，主要是公司电商平台的动画、漫画及游戏（ACG）IP衍生品商品销售减少所致。

就广告业务来说，相较于2022年第一季度，哔哩哔哩的增长数据略显乏力，当然这与市场环境关系密切。第三方机构CTR数据显示，2023年第一季度国内广告市场花费同比减少4.5%，较2022年同期的－5.5%有所收窄。其中3月份广告市场花费同比增长0.2%，月度花费环比增长11.7%，同比增速自2022年1月以来首次转正。

从全年来看，哔哩哔哩的广告业务前景仍有不确定因素。单就广告业务而言，几大互联网平台均有强有力的抓手，腾讯在去年第四季度发力视频号商业化，爱奇艺不断推出爆款剧集和综艺内容吸引广告投放，快手则受益于以电商为核心的内循环体系。

而哔哩哔哩的用户结构和社区氛围让其在广告竞争中并不占有优势。“哔哩哔哩的广告效果一直成问题，社区氛围一言难尽，让广告主不得不三思而后行。2021年以后互联网大厂在哔哩哔哩的投放频率明显减少，原因不言自明。”互联网行业分析师裴培早前撰文指出，目前的市场环境下，广告主投放仍然谨慎，更愿意把钱花到更直接、更有效果的地方。